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弊社サービスの内容
弊社は、「検索キーワード広告」の出稿サポート・運営管理の代行業務を承ります。「検索キーワード広告」を通じてWEBサイト運営の効率を高めるためのお手伝いを目指しております。
対象となる検索サービスは、「Yahoo！」への出稿する「オーバーチュアOverture」と「Google」への出稿する「アドワーズAdWords」です。
１．キーワードの選出
貴社サイトの商品・サービスの内容に相応しい最適の「キーワード」群を選出します。選出したキーワード群を「主要キーワード群（ビッグキーワード）」、「周辺キーワード群（ロングテール）」を適切なレベルで構成するように調整します（キーワードポートフォリオ管理）。
・ 主要キーワード群（ビッグキーワード）
ニーズがあるユーザーにとっては、知名度が高く検索件数が多いキーワードです。その一方、競合他社が多いので、上位に表示するためには入札価格は高くする必要があります。
・ 周辺キーワード群（ロングテール）
検索件数は主要キーワードに比して多くはないですが、具体的な商品名・カテゴリー名・タイプ名・対応機種名などの詳細情報をキーワード化することで見込み度の高いユーザーにアピールすることができます。まさに有効アクセスを集め、ダイレクトに成約・購入に結びつく大変重要なキーワードです。
ユーザーの検索レベルも目ざましく向イド・ユーザーサイドの立場を考慮した上で広告コピーを制作いたします。また、単にクリックしてもらい易いだけではなく、ニーズを持ったユーザーの立場・状況を想定し、有効アクセスが増加することが重要であると考えております。
上しており、2語以上で検索（And検索）するケースが急増しています。2語以上の組合せのパターン精度を高めることで競合他社との差別化を図ることも可能です。
２．広告コピーのクリエイティブ
貴社のWEBサイトを取り巻く環境を事業者サイド・ユーザーサイドの立場を考慮した上で広告コピーを制作いたします。また、単にクリックしてもらい易いだけではなく、ニーズを持ったユーザーの立場・状況を想定し、有効アクセスが増加することが重要であると考えております。
・ 事業者サイドとしての環境
貴社の商品・サービスの本質と特性を分析し、アピールするための軸を設定し、他社との差別化を図れるように考慮して制作いたします。
1. 業界・業種・業態 |
製造、卸売、小売、WEB中心、店舗中心など |
2. 経営方針・業界ポジション |
強味、歴史、伝統、業界順位、地域順位など |
3. 商品・サービス |
価格、品質、納期スピードなど |
4. 製品ライフサイクル |
業界・商品の歴史と未来 |
5. 競合他社 |
競合している面・点など |
・ 検索するユーザーサイドの環境
検索するユーザーのお立場・心境・状況を深く考慮し、広告コピーを制作します。以下の８点「６W２Ｈ」をイメージすることで検索するユーザーの状況を明確化します。
1. What |
何を |
2. Where |
どこで |
3. When |
いつ |
4. Who |
誰が |
5. Whom |
誰のために |
6. Why |
なぜ・どんな目的で |
7. How |
どうやって |
| 8. How Much | いくらで |
３．運営業務の管理代行
「検索キーワード広告」の日々の細かな管理の運用代行をいたします。
「検索キーワード広告」には、掲載順位やクリック単価の調整など最適化のためには細かな日々の管理が必要です。どのキーワードが人気があるのか、なぜクリック率が高い・低いのか、コスト配分が効果的なのか、一部にコストをかけすぎていないかなど、かなりの集中力と時間が必要とされ、WEB業務担当者の方には多大な作業負担となっているのが実情です。
この一連の作業を弊社が運営代行することにより、WEB業務担当者の負担が軽減され、本来の業務に専念することができます。
成果レポートと対策アドバイス
月次ベースで成果レポートを作成し、ご報告いたします。また、その内容を分析し、以後の対策をアドバイスいたします。不可欠なPDCAサイクルに必要な基準・手順を踏まえて、 業績向上のための問題点を抽出し、修正・改善していくためサポートします。
| ① Plan | 計画 ： 目標を設定し、その実現に向けたプロセスを策定します。 |
| ② Do | 実施・実行 ： 計画を実施し、そのパフォーマンスを測定します。 |
| ③ Check | 点検・評価 ： 結果を評価し、結果と目標と差異分析を行います。 |
| ④ Act | 処置・改善 ： 継続的にプロセスの改善策を実施します。 |
継続的に結果を導き出すために、このPDCAサイクルを丁寧に循環させていくことが重要です。
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